ما هي الهوية البصرية؟
كتبت/ بسملة فؤاد
تعريف الهوية البصرية
أهمية الهوية البصرية
انواع الهوية البصرية
الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية
تعريف الهوية البصرية
هي الجانب البصري من العلامات التجارية التي تصنعها الشركات، وهي تتضمن أي شيء مرئي تنتجه علامتك التجارية مثل تصميم الشعار، والخطوط، والصور، اللون، وأي رموز أخرى تستخدمها لإيصال رسائل علامتك التجارية، ويتعدى الأمر ذلك في كثير من الأحيان إلى: الموقع الإلكتروني، الملابس الموحدة للعمال، لافتات، تغليف المنتجات.
أهمية الهوية البصرية
• تعبر عن نشاطك التجاري
تتحدث الهوية البصرية نيابة عن نشاطك التجاري وتنقل للعملاء أهداف نشاطك وقيمه ورؤيته المستقبلية.
كما تخبر الناس أنك تأخذ عملك على محمل الجد لأنها تضفي طابعاً احترافياً على الشركة أو النشاط التجاري، وبالتالي تخبرهم أنهم بإمكانهم الوثوق بك.
• تحميك قانونياً
تمتلئ المتاجر بمختلف السلع التي تقلد في تصميمها تصميم منتجات عالية الجودة بهدف تحقيق مبيعات أعلى مما يضر بسمعة المنتجات ذات الجودة العالية.
تصميم هوية بصرية مميزة وتسجيها في الجهات القانونية يحميك من الوقوع في خطر التقليد ويمكنك من مقاضاة من يسرق تصميم نشاطك التجاري ويضر بسمعتك.
• قوتها في التأثير
عندما تختار منتجاً من رفوف المتجر ما أول شيء يجذب إليه، أليس تصميم العبوة وألوانها وشكل الشعار أو الخط المستخدم فيها؟ من الضروري صناعة هوية بصرية جذابة للفئة المستهدفة تعكس هوية النشاط التجاري.
أنواع الهوية البصرية
1. هوية بصرية كاملة سواء لفرد أو مؤسسة
يحتوي هذا النوع على العديد من العناصر خلال أنواع الهوية البصرية التي من شأنها أن تدعم تواجدك في مجال عملك.
كما أنها ذات ميزة كبيرة وهي ضمان التناسق وانسياب الأفكار وحسن صياغتها.
يحصل المستفيد على عدة تصميمات مختلفة لجميع عناصر الهوية البصرية مثل: الشعار، الملف التعريفي، بطاقة وسائل التواصل، غلاف المراسلة.
يضاف للسابق جميع أنواع الطباعة، والتي يكون لها حاجة عند صاحب العمل، مثل كوب معين يحمل الهوية أو مجموعة أقلام.
تهتم الهوية البصرية الكاملة بتثبيت مجال العمل بداخل أذهان جمهورك، فأنت بهذا الأمر تجعلك أمام الأعين في كل مكان.
تعد الطرق غير المباشرة الأكثر تأثيرًا في الناس، وهنا بدلًا من حديثك عن نفسك فأنت تجعل هويتك تُخبر الآخرين بك.
2. هوية بصرية لمؤسسة
تحتوي على تصميم غلاف المراسلات حيث إنه مهم لأعمال المؤسسات؛ نظرًا لتعبيره عن صورة المؤسسة في الخارج ويحمل مكانتها.
يشمل هذا النوع أيضًا بطاقة وسائل التواصل، بالإضافة إلى أنه قد يتضمن تصميم لغلاف السيرة الذاتية للموظفين من أجل حفظها.
تجدر الإشارة تحديدًا أنه من الممكن دخول مجال عمل المؤسسة لما يُعرف باسم شركات التعهيد أو ال”outsourcing”.
هذه شركات تعمل على توفير العمالة، وبالتالي هم في حاجة إلى تمييز العاملين من خلالهم بتصميم خاص للسيرة الذاتية.
3. هوية بصرية شخصية
كما هو يتضح من الاسم الخاص بهذا النوع فهو يكون بشكل كبير للاستعمال الشخصي، مثل العمل على تصميم البطاقة التعريفية للشخص.
إذا كان الفرد يحتاج إلى المراسلات من الممكن أيضًا أن يتم تصميم غلاف مراسلات، وفي الوقت ذاته تصميم ترويسة خاصة به.
يُستخدم في حالة المؤسسات التي تكون غالبًا صغيرة، حيث إن المتداول في المؤسسات الكبيرة أن تكون هوية بصرية تجارية.
4. هوية بصرية تجارية
ترتكز المخرجات في هذه الحالة على ما يتعلق بالأعمال التجارية، مثل تصميم شعار تلك المؤسسة التجارية وغلاف المنتج الذي يُقدم للمستهلكين.
هناك بعض الشركات ترغب في توحيد الزي الخاص بها والمُعبر عنها، وبالتالي يتم تصميم الزي الموحد للعاملين.
يُلاحظ في المنتجات أن التصميمات تأخذ الشكل الذي يتناسب مع طبيعة المنتج وسماته، فالتصميم الذي سيتم تقديمه لشركة تقوم بإنتاج الحلوى يختلف عن شركة أخرى يكون إنتاجها المشروبات الغازية.
تحتاج العديد من الأعمال التجارية إلى تصميم دفتر لرصد وتحصيل الفواتير، وكلما توسعت التجارة أدى ذلك لتوسع متطلبات العمل، وخاصة ما يتعلق بأمور المبيعات.
تقوم الأختام بدور محوري في مجال التجارة، وعند توفير تصميم الأختام المُخصصة للشركة يدعم ذلك قوتها ويضبط الممارسات بداخلها.
الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية
الهوية البصرية يتم استخدامها للعلامة التجارية والعلامة التجارية بالتبادل لأرتباطهم بشكل وثيق على الرغم من وجود أحدهما في الآخر، إلا أن المفهومين ليس واحد تماماً.
تحدد الهوية البصرية الإرشادات التي تعزز التناسق في استخدام العلامة التجارية للعناصر المرئية بما في ذلك الشعار والألوان والصور والخطوط.
العلامة التجارية هي إستراتيجية تشير إلى عملية إنشاء علامة تجارية تمكنك من تحديد قيمها وأنماطها الأصلية وإلى تطوير إستراتيجية الصوت والاتصال للعلامة التجارية والهوية المرئية.
للحصول على كورس البراندينج اضغط هنا
